在体育大年押趋势，助增长，《2024抖音体育运动潮流趋势报告》发布
发布时间：
2023-09-15
继去年全球体育赛事复苏后，2024年迎来名副其实的“体育大年”。从青春洋溢的冬青奥会，到开幕在即的巴黎奥运会，多项大型赛事轮番上演。与此同时，从明星运动员的时尚穿搭与个性表达，到运动搭子文化席卷全国，再到更外延的主办城市风采和衣食住行品牌，与过往仅仅被视为竞技活动相比，体育作为一种潮流的社交模式与生活方式而备受关注。
在大众对体育认知变化的过程中，以抖音为代表的内容平台重新定义了体育市场新的潮流方向与新兴业态。一方面其凭借国民度、“潮”能力与多元内容，成为内容热点生成、传播的造风场。另一方面，在内容与消费协同作用下，平台放大赛事及赛事周边的溢出效应，为行业生态参与者带来体育热潮的机遇。
2024体育大年的新节奏与新理念必然催生出全新内容热点和潮流穿搭风尚。因此，巨量引擎、巨量算数、抖音电商与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布了《运动风起——2024抖音体育运动潮流趋势报告》（以下简称《报告》），从宏观的体育生态发展出发，基于抖音的内容消费趋势，深入洞察并梳理出体育领域的内容热点及其衍生出的八大穿搭趋势，旨在为生态伙伴提供完整的热点创造、整合和追踪策略，助力Ta们乘风破浪。
随着全国两会的圆满闭幕，体育受到自上而下的广泛关注。3月发布的政府工作报告划出了“推动全民健身活动广泛开展”“积极培育体育赛事等新的消费增长点”系列重点。在此之前，各地政府也纷纷出台了支持性措施，例如打造“体育+商业”联动项目成为上海、安徽、山东多省的工作重点；东北地区以冰雪运动为切入点，利用冷资源撬动热经济。对于大众而言，体育运动正成为一种先锋生活方式，逐渐渗透到日常。
近年来，“体育即时尚”的观念已根植人心，这拉动了云端观赛与衍生消费的需求增长。抖音平台凭借其高质量体育内容，成为大众线上获取体育信息、种草运动相关用品的中坚阵地。这引来不同性别以及全龄全线的用户齐聚抖音开“运动会”，他们热衷娱乐和享受生活，成为最热忱的赛事气氛营造者。此外，《报告》还发现“她运动”正成为体育的“新生力量”，小镇青年们对体育的兴趣更为浓厚，也展现出不俗的增长潜力。
在国民健康水平和健康意识不断提升的大背景下，大众在抖音爱上体育，更爱上参与体育，他们在抖音进行体育消费的意愿持续增强。在体育赛事带动下，2023年抖音体育动销直播间数、直播商品点击数均呈现大幅攀升，特别是冬奥会、亚运会等大型赛事IP对体育消费的提振效应尤为明显。
在这样一个信息碎片化甚至粉尘化的时代，数量庞大且“长爱常买”的抖音用户对品牌有极高吸引力。因此，抖音电商依托大流量、多内容、强创意属性，构建了一个立体化内容消费矩阵。其以体育赛事为核心，辐射至衍生节目、内容热点、互动活动等多种类型，将短期的ROI和长期的品牌建设结合在一起，为品牌提供了能够长期生根的生意窗口。
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